Учені з Каліфорнійського університету запропонували 85 студентам намалювати те, що багато хто без перебільшення назвуть самим впізнанним символом сучасності, — логотип Apple. Результати, опубліковані в щоквартальному журналі експериментальної психології в кінці лютого, виявилися напрочуд похмурими: тільки один студент зміг точно відтворити лого, сім інших змогли намалювати впізнаваний символ без серйозних помилок. Коли ж студентів попросили вибрати логотип з декількох варіацій, лише 47% студентів пройшли тест.

Як відзначають автори дослідження, «пам'ять людей, навіть для дуже загальних об'єктів, значно бідніше, ніж вони думають».

Втім, цьому є логічне пояснення: коли певного символу — в даному випадку, логотипу Apple у формі надкушеного яблука — стає занадто багато в нашому середовищі, мозок видає низький пріоритет на запам'ятовування деталей.