Представлені далі в галереї фотографії демонструють, як Apple фокусує увагу не на власних продуктах, але на користувацьких знімках, підкреслюючи таким чином більше поширену роль iPhone як серед фотографів-аматорів, так і серед професіоналів.

В останні кілька років популярний смартфон компанії Apple став однією з найбільш часто використовуваних камер у світі, різні моделі якого почали очолювати чарти Flickr з 2011 року.

Нові рекламні оголошення виконані в мінімалістському стилі і регулярно з'являються на білбордах, автобусних зупинках і вокзалах з лаконічним Теглайн: «Знято на iPhone». Для збереження гармонії на офіційному сайті Apple з'явилася онлайн-галерея фотографій, знятих 77 фотографами в 70 містах в 24 країнах світу.