Етан Цукерман (Ethan Zuckerman) – людина, що створила спливаючу рекламу на сайтах – попросив вибачення у світової громадськості за свій винахід. Він пояснив, що початкові наміри у нього були зовсім іншими.

В 90-х роках минулого століття Етан Цукерман працював на сайт Tripod.com, який пропонував контент і сервіси для випускників. Пізніше Tripod змінив сферу діяльності і зайнявся послугами веб-хостингу і фотографічною соціальною мережею, так як початкова концепція бізнесу виявилася невдалою. В Tripod намагалися використовувати різні способи генерації доходу, щоб зберегти бізнес. Наприклад, компанія пробувала продавати товари, пропонувати сервіси на умовах передплати, поширювати платні журнали. Але їх ефективність виявилася недостатньою.

З часом стало зрозуміло, що єдина бізнес-модель, яка забезпечує необхідний рівень доходів для компанії – це реклама. Для подальшого розвитку цього напрямку використовувався аналіз сторінок користувачів, щоб більш точно позиціонувати рекламу. Зрештою, і був створений інструмент рекламодавця, який потім став найбільш ненависним – спливаюча реклама.

Причому, спочатку спливаюча реклама була призначена для з’єднання реклами зі сторінкою користувача без її безпосереднього розміщення на сторінці. Така необхідність була викликана побоюваннями рекламодавців, які не хотіли, щоб їх бренди асоціювалися з контентом сторінки. Фактично, до створення спливаючої реклами прийшли, коли велика автомобільна компанія занепокоїлася тим фактом, що її рекламний банер розміщується на сторінці, яка пропагує анальний секс. Саме тоді Етан Цукерман написав код, який викликає появу в браузері вікна з рекламою поверх веб-сторінки. За це він і просить прощення, але відзначає, що початкові наміри були благими.