Новозеландська компанія I Love Ugly, яка спеціалізується на одязі і ювелірних аксесуарах для чоловіків, запустила нову кампанію для просування останньої колекції кілець. Реклама, яка наочно демонструє чоловічі кільця на різних частинах оголеного жіночого тіла, викликала шквал критики з боку рідної аудиторії.

Незадоволені представники громадськості за допомогою мікроблогів висловили презирство провокаційної кампанією.

Рей Дафф, президент Національної ради жінок Нової Зеландії, висловила розчарування і незадоволеність відносно рекламних принтів: «Ми розчаровані об'єктивуванням в останній рекламній кампанії I Love Ugly. Зображення використовують жіночі тіла лише як реквізит і сприяють динаміці нерівних сил, відображаючи таким чином те, як часто жінки в нашому суспільстві сприймаються лише як сексуальні об'єкти, підкріплюючи культуру насильства щодо жінок. I Love Ugly як бренд, аудиторію якого складають молоді люди, повинен робити більше, щоб підтримувати здорові відносини».

Незважаючи на негативні відгуки, представники бренду виступили з незворушною заявою: «Змішані відгуки про нашу останню кампанію колекції чоловічих кілець. Комусь сподобалося, комусь ні. Якщо ви турбуєтеся про щось, значить ви гарні в цьому».

Через деякий час бренд випустив принт, в якому чоловіка і жінку поміняли місцями.