Apple може і є найдорожчим брендом, проте звання найулюбленішою компанії в світі цього року дісталося Walt Disney .
Згідно з результатами великого дослідження APCO Worldwide, Walt Disney, Yahoo!, Google, Sony і Nestle є найулюбленішими компаніями в світі ( саме в такому порядку). Примітно, що в ході дослідження вашингтонський офіс APCO Worldwide назвав вісім емоцій, які споживачі відчувають до брендів : «розуміння», «доступність», «актуальність», «захоплення», «цікавість», «ототожнення», «довіра» і «гордість». За словами старшого консультанта APCO Worldwide, маркетологам необхідно знати, які саме емоції впливають на продажі. П'ять особливо інтригуючих результатів дослідження: - шість з 22 компаній були створені після появи інтернету ;
- Whole Foods ( # 8 ) на більш ніж 60 позицій випереджає McDonald's ;
- PepsiCo ( # 17 ) поступається Coca - Cola ( # 14 ), але не настільки, як можна було очікувати ;
- eBay і Facebook не зайняли високих позицій, що, швидше за все, стало наслідок низьких показників «доступності» ;
- компанія Cat, один з провідних виробників найбільшої спецтехніки в світі, зайняв 92- й рядок.
|