18.44.36
Найкрутіші злети і падіння брендів у 2013 році
      2013 рік для  Oreo, самого продаваного в США печива, почався з блискучою, імпровізованої онлайн- реклами під час трансляції Суперкубка - 2013, успіх якої надихнув незліченну кількість брендів на створення маркетингових кампаній, багато з яких не виправдали очікувань.

Технологічні гіганти, такі як  Samsung і  Google, пускали в ефір дотепні ролики для залучення уваги покупців до випущених новинків, в той час як та ж BlackBerry щосили намагалася нагадати про себе на світовому ринку. 

2013 запам'ятається маркетолагами і рядовим покупцям як безліччю успішних рекламний кампаній і промо- акцій, так і очевидними випадками провалів.

Успіх ! Dove : Real Beauty Sketches :

Емоційна реклама, в якій показана різниця між тим, як представниці прекрасної статі бачать себе, і тим, якими їх бачать навколишні. Ось вже дійсно скетчі природної краси, які з квітня 2013 набрали майже 60 мільйонів переглядів.

Провал ! Коли сексуальність зустрічається з розумом :

Огидний. Сексистський. Жахливий. Це лише деякі зі слів, якими можна описати провокаційний ролик реєстратора доменів GoDaddy, який так само був представлений під час трансляції Супер Боул-2013. Відео з ізраїльською супермоделлю Бар Рафаелі і американським актором Джессі Хейманом хоч і привернуло увагу, але все ж отримувало в основному негативні відгуки. Мабуть, тому GoDaddy оголосив у жовтні, що на наступному Суперкубку відмовиться від спірної рекламної кампанії «Коли сексуальність і розум зустрічаються, твій малий бізнес зростає». 

Коли команди вийшли на Супер Боул, медіакоманда Oreo швидко розмістила твіт, отримавши понад 15 тисяч репостів, що згадується в паперовій тяганині виходу Twitter на IPO як яскравий приклад того, як маркетологи можуть використовувати цю платформу. Цим прикладом скористалися багато відомих брендів, але успішними виявлялися лише одиниці. 

Провал ! Твіт AT & T в пам'ять про 9/11 :

Багато компаній скористалися Твіттером, щоб вшанувати пам'ять загиблих під час терактів 11 вересня. AT & T ця спроба не вдалася: образливий твіт був швидко видалений, а оператор приніс свої вибачення.

Успіх ! Samsung Galaxy Gear. Еволюція:

Смарт-годинник Samsung Galaxy Gear може і отримали змішані відгуки, але принаймні рекламний ролик з презентацією нового продукту отримав схвалення преси. Нещодавно в Samsung повідомили, що в перші два місяці на ринок було поставлено 800 тисяч смарт- годин. 

Провал ! Реклама BlackBerry Z10 на Супер Боул - 2013 :

BlackBerry представила рекламу свого нового смартфона Z10 під час трансляції Суперкубка, але мало знайшли його цікавим. Продажі смартфона виявилися настільки нікчемними, що канадська компанія зазнала збитків у розмірі 900 мільйонів доларів.

Успіх ! «Епічний шпагат» : 

У новому рекламному ролику Volvo знявся відомий актор Жан-Клод Ван Дамм, який виконав свій фірмовий поперечний шпагат, стоячи на дзеркалах заднього виду двох рухомих вантажівок. Ролик трохи більше ніж за два тижні зібрав 54 мільйони переглядів і більше 300 тисяч лайків ! 

Провал ! Samsung 840 EVO

Ролик призначався для трансляції в Кореї, але все-таки сплив в інтернеті, після чого піддався критиці за сексистські натяки.

Переглядів: 375 | Додав: dvi | Рейтинг: 0.0/0
Всього коментарів: 0
der="0" width="100%" cellspacing="1" cellpadding="2" class="commTable">
Ім'я *:Email:WWW:
Код *:
close