2013 запам'ятається маркетолагами і рядовим покупцям як безліччю успішних рекламний кампаній і промо- акцій, так і очевидними випадками провалів.
Успіх ! Dove : Real Beauty Sketches :
Емоційна реклама, в якій показана різниця між тим, як представниці прекрасної статі бачать себе, і тим, якими їх бачать навколишні. Ось вже дійсно скетчі природної краси, які з квітня 2013 набрали майже 60 мільйонів переглядів.
Провал ! Коли сексуальність зустрічається з розумом :
Огидний. Сексистський. Жахливий. Це лише деякі зі слів, якими можна описати провокаційний ролик реєстратора доменів GoDaddy, який так само був представлений під час трансляції Супер Боул-2013. Відео з ізраїльською супермоделлю Бар Рафаелі і американським актором Джессі Хейманом хоч і привернуло увагу, але все ж отримувало в основному негативні відгуки. Мабуть, тому GoDaddy оголосив у жовтні, що на наступному Суперкубку відмовиться від спірної рекламної кампанії «Коли сексуальність і розум зустрічаються, твій малий бізнес зростає».
Коли команди вийшли на Супер Боул, медіакоманда Oreo швидко розмістила твіт, отримавши понад 15 тисяч репостів, що згадується в паперовій тяганині виходу Twitter на IPO як яскравий приклад того, як маркетологи можуть використовувати цю платформу. Цим прикладом скористалися багато відомих брендів, але успішними виявлялися лише одиниці.
Провал ! Твіт AT & T в пам'ять про 9/11 :
Багато компаній скористалися Твіттером, щоб вшанувати пам'ять загиблих під час терактів 11 вересня. AT & T ця спроба не вдалася: образливий твіт був швидко видалений, а оператор приніс свої вибачення.
Успіх ! Samsung Galaxy Gear. Еволюція:
Смарт-годинник Samsung Galaxy Gear може і отримали змішані відгуки, але принаймні рекламний ролик з презентацією нового продукту отримав схвалення преси. Нещодавно в Samsung повідомили, що в перші два місяці на ринок було поставлено 800 тисяч смарт- годин.
Провал ! Реклама BlackBerry Z10 на Супер Боул - 2013 :
BlackBerry представила рекламу свого нового смартфона Z10 під час трансляції Суперкубка, але мало знайшли його цікавим. Продажі смартфона виявилися настільки нікчемними, що канадська компанія зазнала збитків у розмірі 900 мільйонів доларів.
Успіх ! «Епічний шпагат» :
У новому рекламному ролику Volvo знявся відомий актор Жан-Клод Ван Дамм, який виконав свій фірмовий поперечний шпагат, стоячи на дзеркалах заднього виду двох рухомих вантажівок. Ролик трохи більше ніж за два тижні зібрав 54 мільйони переглядів і більше 300 тисяч лайків !
Провал ! Samsung 840 EVO
Ролик призначався для трансляції в Кореї, але все-таки сплив в інтернеті, після чого піддався критиці за сексистські натяки.