08.40.28 Interbrand представив рейтинг 100 найдорожчих брендів світу | |
 На цьому тижні консалтингове агентство Interbrand опублікувало 21-ий звіт Best Global Brands з новою редакцією рейтингу 100 найдорожчих брендів світу. Перше місце в рейтингу сьомий рік поспіль зайняла корпорація Apple.
Вартість бренду Apple агентство оцінило в $ 323 млрд, що на 38% більше, ніж роком раніше. На другий рядок рейтингу піднялася Amazon, вартість бренду якої за рік злетіла на 60% - до $ 201 млрд. Що цікаво, Amazon відібрала друге місце у Google, яка дихала в спину Apple з 2013 року. Тепер бренд Google - четвертий з оцінкою $ 165 млрд (-1%). Третє місце дісталося Microsoft - $ 166 млрд (+ 53%). У п'ятірку також вперше увійшла компанія Samsung Electronics - $ 62 млрд (+ 2%). Південнокорейський гігант вперше з'явився в рейтингу двадцять років тому - тоді він зайняв 43 місце. До 2010 року бренд піднявся на 19 місце, у 2012 році компанія увійшла в десятку кращих, посівши дев'яте місце, а в 2017 році - шосте місце. Серед основних факторів, які відіграли вирішальну роль у підвищенні вартості бренду Samsung, в Interbrand виділяють наступні:
   Серед інших технологічних і медіакорпорацій в рейтингу Best Global Brands 2020 можна виділити Disney (10), Intel (12), Facebook (13), IBM (14), Instagram (19), Huawei (80) і Zoom (100). Якщо ж дивитися автомобільні бренди, то вище всіх Toyota (7), слідом йдуть Mercedes-Benz (8), BMW (11), Honda (20), Hyundai (36), Tesla (40), Ford (42), Audi ( 44) та інші. Важливо підкреслити, що рейтинг не складений по одній тільки ринкової капіталізації, яка у Apple перевищує 2 трлн. Агентство Interbrand оцінює вартість брендів за власною комплектною методикою, що враховує безліч критеріїв і показників. Крім того, компанії-власники брендів повинні відповідати ще ряду умов - вести бізнес як мінімум на трьох континентах, отримувати не менше третини виручки за межами країни реєстрації бренду, і розкривати свої фінансові показники (тобто, бути публічними компаніями) | |
|
| |
| Всього коментарів: 0 | |