17.00.55 GfK розповіла, з якими результатами пройшла «Чорна п'ятниця» в найбільших країнах Європи | |
 Дослідницька компанія GfK недавно розповіла про досить успішну «Чорну п'ятницю» в Україні. Тепер ті ж аналітики з'ясували, як вели себе в період акцій і знижок споживачі в великих європейських країнах, включаючи Італію, Німеччину, Францію, Іспанію і Великобританію.
У п'яти найбільших за населенням країнах Європи темпи зростання продажів у порівнянні з торішнім тижнем «чорної п'ятниці» мали певні відмінності. Якщо в Італії продажі збільшилися на 42%, то в Німеччині і Франції - на 15% і 13% відповідно, а в Іспанії - на 7%. У Великобританії не спостерігалося особливих змін: обсяги продажів у грошовому вираженні зросли на 2% в порівнянні з показниками минулого року. Особливо вигідна «Черная Пятница» для онлайн-торгівлі - в п'яти найбільших за населенням країнах Європи близько 39% продажів побутової техніки в цей період припали на інтернет-магазини. У підсумку вони збільшили продажі на 167% в порівнянні з середніми показниками звичайного тижня. Частка оффлайн-магазинів склала 61% серед загального продажу в «чорну п'ятницю», проте в порівнянні зі звичайною тижнем, темпи зростання склали 94%.  Німеччина Протягом тижня «Чорної П'ятниці» в Німеччині було продано побутової техніки та електроніки на 880 млн євро, що на 15% більше, ніж в минулому році. Святкові продажі перевищили обсяги звичайного тижня тільки на 73%, що є найнижчим показником серед найбільших за населенням європейських країн. Продажі побутової техніки і електроніки в офлайні склали 59% проти 41% в інтернет-магазинах. Для онлайн-торгівлі це є значним досягненням, адже в звичайний тиждень цей показник в середньому досягає 33%. Найбільші продажі в Німеччині спостерігалися в сегментах смартфони, ноутбуки, телевізори, настільні комп'ютери і пилососи. У порівнянні з продажами звичайного тижня, більш високі темпи зростання продемонстрували колонки (+ 173%), телевізори (+ 151%) і техніка для приготування їжі (+ 131%). Франція У Франції споживачі витратили на побутову техніку на 13% більше, ніж в минулому році. Обсяг продажів на 108% перевищив показники звичайних тижнів. Частка оффлайн-магазинів склала 66% від загального обсягу продажів, частка онлайн-торгівлі склала 34% проти 27% в звичайні тижні. Французькі споживачі купували товари більш високої вартості, ніж зазвичай, що призвело до збільшення показників середнього чека на товар. Найбільші темпи зростання спостерігалися в телевізорах, смартфонах, ноутбуках, пилососах і планшетах. У порівнянні з продажами в звичайні дні, кращі результати показали ігрові пристрої (+ 274%), телевізори (+ 215%) і домашні аудіосистеми (+ 208%). Великобританія Обсяг продажів побутової техніки і електроніки в грошовому вираженні залишився майже на тому ж рівні, як в попередньому році, показавши приріст 2%. Однак у порівнянні зі звичайним тижнем, продажі «чорної п'ятниці» збільшилися майже на 140% - це майже вдвічі вище, ніж в Німеччині. Значними успіхами може похвалитися онлайн-торгівля споживчою технікою в Великобританії. У «Чорну п'ятницю» частка інтернет-магазинів склала 61%, тоді як на частку оффлайн-магазинів довелося тільки 39% (в звичайні дні ці канали продажів мають майже однакову частку). У торгових точках краще продавалися телевізори, смартфони, ноутбуки, планшети і носимі пристрої. На перших місцях, за темпами зростання, в порівнянні зі звичайними днями перебували аудіосистеми (+ 436%), планшети (+ 331%) і пристрої для приготування гарячих напоїв (+ 292%). Італія У цьому році продажі побутової техніки в грошовому вираженні склали 375 млн євро. Це на 42% більше, ніж в 2017 році, і це найвищий рівень зростання серед основних європейських країн. У порівнянні зі звичайним тижнем продажу побутової техніки і електроніки в «Чорну п'ятницю» зросли на 182%. Інтернет-магазини збільшили обсяг продажів на 53% в порівнянні з торішніми показниками, а їх частка склала 17% загального обсягу продажів. В онлайні зростання склало 40% в порівнянні з минулим роком, а частка склала вражаючі 83% від загального обсягу продажів «Чорної п'ятниці». В офлайнових точках зросли продажі смартфонів, телевізорів, ноутбуків, пилососів і сушарок. Всього по ринку, в порівнянні зі звичайною тижнем, значно піднялися показники продажів сушарок (+ 477%), пилососів (+ 317%) і домашніх аудіосистем (+ 286%). Іспанія У цій країні в тиждень «Чорної П'ятниці» продажу побутової техніки зросли всього на 7% в порівнянні з 2017 роком. Однак у порівнянні зі звичайною тижнем, приріст склав 220%. Оффлайн забезпечив 72% загального обсягу продажів, а онлайн-торгівля досягла значно кращого результату, ніж в звичайні тижні, збільшивши свої продажі на 28%. Найбільший внесок цього року внесли телевізори, смартфони, ноутбуки, планшети і пральні машини. У порівнянні з продажами в звичайні дні найвищий приріст показали телевізори (+ 370%), ноутбуки (+ 299%) і колонки (+ 274%). Нагадаємо, що «Чорна п'ятниця 2018» (19-25 листопада 2018 роки) стала найбільшою з продажу побутової техніки і електроніки в Україні за останні роки. У грошовому вираженні тиждень «чорної п'ятниці» в 2018 році склала 2,5 млрд грн і перевищила обсяги попереднього тижня (12-18 листопада) на 146%. У минулому році, для порівняння, зростання тижня «чорної п'ятниці» до попереднього тижня склав 80%. Тиждень «чорної п'ятниці» в 2018 році виявилася майже на 50% успішніше, ніж у 2017 році. Джерело: GfK | |
|
| |
| Всього коментарів: 0 | |