15.00.36 Gemius порівняв аудиторію і активність рекламодавців у «ВКонтакті», «Однокласниках» і Facebook до і після блокування в Україні | |
 Дослідницька компанія Gemius Ukraine проаналізувала аудиторію і активність рекламодавців на Facebook і в санкційних російських соцмережах «ВКонтакті» і «Однокласники», до і після їх блокування в Україні наказом президента від 17 травня 2017 року. Відзначимо, що до вибірки потрапили дані дослідження онлайн-аудиторії gemiusAudience (ПК) і моніторингу онлайн рекламних кампаній gemiusAdReal (відеореклама) за тиждень до введення санкцій (8-14 травня) і через тиждень після них (22-28 травня).
Частка користувачів в заблокованих соцмережах очікувано знизилася: «ВКонтакті» втратив 3,7 млн користувачів на ПК, а «Однокласники» - 2,6 млн. До введення санкцій «ВКонтакті» охоплював 50,5% відвідувачів уанету, а всього за тиждень охоплення аудиторії знизився до 30,8%. Нагадаємо, що раніше даний ресурс займав лідируючі позиції на ринку і був найбільш відвідуваною соціальною мережею країни. Охоплення аудиторії в «Однокласниках» впав з 22,3% до 8,5%.  Аудиторія Yandex.ua знизилася на 1,9 млн користувачів: перед забороною ресурсу сайт охоплював 38,1% всіх користувачів уанету за тиждень, після заборони - 28,0%. Mail.Ru втратив ще більше користувачів - 2,5 млн: з 8 по 14 травня портал відвідали 31,7% тижневої аудиторії української мережі, а з 22 по 28 травня - 18,6%. Не дивно, що введення санкцій позитивно позначилося на Facebook. Тижнева аудиторія цієї мережі до заборони російських ресурсів становила 5,3 млн користувачів (охоплення 28,5%), а після блокування виросла на 2,2 млн. З 22 по 28 травня соціальну мережу відвідали 7,5 млн українців - 40% всіх інтернет -користувачів за тиждень.  Аналогічно знизилася і активність рекламодавців в заблокованих соціальних мережах. Найбільший спад охоплення аудиторії відеорекламою спостерігається у «ВКонтакті» - на 92% (2,17 млн користувачів). В Однокласниках з 22 по 28 травня відеореклама охопила 0,4 млн користувачів, що на 77% менше, ніж за тиждень до заборони ресурсів. Охоплення аудиторії відеорекламою на Yandex.ua знизився на 72,8%, Mail.Ru - на 34,3%.Відеореклама на Facebook охопила більше аудиторії, проте темпи зростання активності рекламодавців менш стрімкі - частка охопленої аудиторії зросла лише на 30%. Джерело: Gemius | |
|
| |
| Всього коментарів: 0 | |