Головна » 2019 » Лютий » 23 » Динаміка зміни вартості 15 найбільших брендів за останні 19 років
10.18.30
Динаміка зміни вартості 15 найбільших брендів за останні 19 років
Консалтингове агентство Interbrand провело дослідження з метою з'ясувати, як змінювалася вартість бренду 15 найбільших світових компаній за останні 19 років. За підсумками роботи вони створили невеликий відеоролик, який ми пропонуємо вашій увазі в цій статті.
В одному відео тривалістю трохи менше 6 хвилин показаний стрімкий зліт Google і Apple, захід Nokia і інші трансформації ринку, що відбулися за останні 19 років.
Нижче наводимо подробиці щодо методики дослідження Interbrand.
Критерії вибору брендів:
як мінімум 30% виручки надходить від продажів поза домашнього регіону;
бренд повинен бути присутнім в Азії, Європі, США, а також в регіонах, що розвиваються;
надійні загальнодоступні відомості про фінансові показники компанії;
виручка компанії повинна перевищувати вартість капіталу протягом тривалого терміну;
бренд повинен бути відомим в країнах з найбільшою економікою.
Критерії оцінки вартості бренду:
фінансовий аналіз - оцінюється прибуток компанії після сплати податків за вирахуванням плати за капітал, використаний для отримання доходу і прибутку бренду;
роль бренду - кількість покупок, які споживачі здійснюють під впливом бренду, а не інших чинників: ціни, зручності, особливостей продукту;
сила бренду - здатність створювати лояльну аудиторію і залишатися актуальним.
Interbrand спиралося на дані:
Thomson Reuters - для фінансової інформації;
Global Data - для споживчої інформації та цінностях брендів;
